Созданию Noble Automotive Ltd. предшествовало другое явление в мире суперкаров — рождение британской Ultima. В создании первой ее модели, Ultima GTR, активно участвовал и Ли Нобл. Однако, поскольку его взгляды и мнение руководства проекта Ultima сильно разнились, Нобл смог воплотить задумки только в собственной компании.

Одной из особенностей, позволивших Noble Automotive закрепиться на этом рынке в столь короткий период времени, стало особое отношение к клиентам. Конечно, все производители эксклюзивных автомобилей стремятся обеспечить особый подход к покупателям своей продукции, но удается это далеко не каждому.

Вслед за успехом М12, которая остается в каталоге компании и продолжает показывать хорошие результаты продаж, в 2002 году Noble Automotive представила новый М400.

Стремясь обеспечить хорошее соотношение между ценой и качеством, Noble заключила договор с Ford. Американский автогигант взялся поставлять свои V6, уже устанавливаемые им на собственные Jaguar.